Nuevo algoritmo de GOOGLE : Comprensión para hacer la búsqueda más relevantes

Si hay algo que reconocerle a Google, es su capacidad de innovar en el campo de las búsquedas, que es el sector en donde mejor se desarrolla. El paradigma tradicional de las búsquedas en Internet dice que los usuarios ven listados con enlaces a páginas referentes a su consulta. Es labor del usuario buscar y revisar el contenido de cada página hasta encontrar la información que está buscando, con lo que se pierde mucho tiempo cuando es algo complicado de encontrar. Sin embargo esto está a punto de cambiar.

La mayoría de la información en la web es no estructurada. Por ejemplo, los blogs integran los párrafos de texto, vídeos e imágenes de manera que no siguen los estándares simples. Los datos no estructurados son difíciles de interpretar, lo que significa que los seres humanos aún tienen que hacer una buena cantidad de trabajo para sintetizar y comprender la información en la web.

Por eso se ha lanzado Google Squared, que por medio de un algoritmo muy complejo, se pretende facilitarle aún más la vida a los usuarios del buscador. Es más como un contestador de preguntas que un buscador: un concepto interesante que seguramente tendrá gran aceptación.

El formato de los nuevos resultados proporciona una manera rápida y conveniente para identificar las páginas con los acontecimientos y hacer clic directamente a los que te parezcan interesantes.

¿Cómo manejar una Penalización Google?

¿Cómo diferenciar si tu sitio ha sido penalizado en vez de haber perdido posiciones naturalmente?

Si Google ya te ha penalizado, no te preocupes…es un proceso 100% reversible. Si te evalúan el sitio positivamente es posible que la próxima vez que te rastree el robot te elimine la penalización.

En caso la penalización sea “más seria”, tendrás que iniciar comunicación con Google y solicitarle “personalmente” que te elimine de tal estado escribiendo aquí.

White Hat SEO : Técnicas más usadas

El SEO White Hat como cualquier SEO intentará posicionar una página web para determinadas búsquedas, pero lo que le da este nombre es la manera de hacerlo.

El Seo White Hat usa técnicas “legales” de cara a los buscadores y sin olvidarse de los usuarios. Además de hacer el código de la página web más accesible a buscadores también usa técnicas para conseguir links, pero estas técnicas al contrario que el Seo Black Hat no son automatizar páginas para crear enlaces de manera artificial y sin apenas esfuerzos.

El Seo White Hat usa técnicas más laboriosas pero más naturales como Las técnicas más usadas son:

Crear páginas del mismo contenido y temática que la web a posicionar. Estas páginas son creadas con el arte de cortar y pegar y son muy pocos los SEOs que se curran los contenidos de cada una de ellas, porque lo que realmente importa es que la nueva web que hagas sea de la misma temática que la que quieres posicionar y rara vez esa página será vista por la gente ya que no está posicionada.
Ésto no es que cada vez sea más difícil pero cada vez hay que esperar más para que surja efecto y si no lo haces bien puede que no te valga para nada.

Intercambio de links, aunque realmente esta práctica a mi entender está en la delgada línea roja, porque realmente estás creando enlaces artificialmente conjuntamente con otros, aunque esto es tema aparte. Cada vez es mas complicado conseguir enlaces sin que te pidan a cambio otro, el problema de esto es que el enlace será recíproco y ese link no será tan valorado como si no fuese recíproco. Antes esto no ocurría, cualquier enlace valía lo mismo, pero desde hace unos años y vistas las prácticas de los SEOs para posicionar páginas en los buscadores, los motores de búsqueda han evolucionado y dan menos valor a este tipo de links. Una forma sencilla de evadir este filtro es tener una segunda web dónde poner los enlaces que te piden que les devuelvas, así no son recíprocos, pero esto también puede conllevar algún peligro si la segunda página donde pones enlaces tambien es enlazada desde la tuya.
Esta técnica cada vez será más complicada para obtener resultados puesto que los buscadores cada vez más están acertando a la hora de saber quién y cómo intercambia links la gente, será cuestión de tiempo.

Organizar el código fuente, es básico para un Seo White Hat ya que le da mucha importancia a su propia web, tiempos de descarga, usabilidad… y si además haces la vida más fácil a los spiders de los motores debúsqueda pues tienes una página optimizada.

Observar la competencia es algo que todos deberíamos hacer, siempre hay alguien que sabe más o que lo está haciendo mejor, tendremos que saber qué es lo que está haciendo mejor y por qué le funciona.
Está claro que hay muchas más técnicas usadas por los Seo White Hat pero principalmente es conseguir links de la forma más natural posible.

3 (three) way: el mejor intercambio de enlaces

Desde hace tiempo Google ha dejado claro que los enlaces recíprocos generarían menor valor que un enlace natural. Por eso mismo los webmasters/SEO que son conscientes de eso lo tienen muy en cuenta y prefieren no hacer intercambio de enlaces con otras páginas web, o hacerlas de una forma diferente.

Una forma diferente? la más recomendable se llama en inglés 3 way links.

Para poder realizar este sistema de intercambio de enlaces de forma eficaz, se realizaría con 3 páginas diferentes que estén alojadas en 3 servidores diferentes (diferentes IP).

El sistema tradicional es tan fácil como: Sitio A enlaza a B, y el sitio B devuelve el enlace al sitio A, recíprocamente vamos y como bien dije no está muy bien valorado.

Realizando un Intercambio de enlaces 3 way el sitio A enlazaría al B, el B enlaza al C, y el C enlaza al A. Como lo podemos ver en la siguiente imagen:

De esta forma conseguiríamos enlaces con mucho más valor ya que los buscadores ven estos enlaces como naturales y hacia una única dirección, por eso mismo todos salen favorecidos. La parte mala es que tenemos que conseguir 2 webmasters que quieran participar del triple intercambio y estar más pendientes.

Con esto no quiero llegar a ningún lado, simplemente fomentar una buena estructura de intercambio de enlaces para que dejen de realizar la típica, que ya está mal vista y no pasa valor

Nota: Bajo el nombre de 3 Way Links también hay una página en inglés que te cobran al mes y ofrece un servicio automático para conseguir enlaces. NO te lo recomiendo para nada, a no ser que quieras caer penalizado.

Las Penalizaciones de Google

Después de analizar unos cuántos sitios en busca de la causa de su caída en los SERPs he terminado tragando mucha documentación sobre penalizaciones y he pensando en hacer una entrada para resumir algunas de las más comunes.

En mi descargo tengo que comentar (aunque creo que me repito) que yo rara vez me dedico “al SEO” y la verdad es que las horas dedicadas a ello son muy pocas. Si hago un código limpio y/o una web usable es por razones de facilidad de uso y mantenimiento ¿que eso afecta positivamente en el SEO y mato dos pájaros de un tiro? ¡Cojonudo!.

Pero en la práctica salvo revisar que no haya contenido duplicado, que no me plagien demasiado (ejem) y que el sitio se mantenga estable poco más hago aparte de escribir.

Por último toca recordar que todo lo relacionado al SEO es casi siempre observaciones y datos presuntamente ciertos sin base sólida: rara vez Google ofrece información fiable para callar dudas o rumores.

Penalización -30

Fuente(s): Search Engine Roundtable, Webmaster World.

Tipo de penalización (aparentemente): automática.

La primera de las penalizaciones y la más habitual, suele ser usada por Google para rebajar en 30 posiciones aproximadamente los sitios considerados “spam” o que utilizan técnicas por el estilo (black seo).

Se dice que una de las causas es que Google detecte una gran cantidad de intercambios de enlaces o muchos de éstos provenientes desde libros de visitas. Esto es especialmente llamativo cuando estos enlaces son de temáticas no relacionadas.

Cómo detectarlo: busca por el nombre de tu dominio y si antes aparecías #1 y ahora apareces #31 ahí lo tienes.

Cómo corregirlo: si la mayoría de tus enlaces son por intercambios recíprocos busca reducir su número ya sea con enlaces naturales o terminando estos intercambios. Si crees o sabes que has hecho spam deja de hacerlo. Una “solicitud de reconsideración” (opción de Google Webmaster Tools) puede ayudar.

En cualquier caso, si se corrige la causa de la penalización se deberá esperar mínimo una o dos semanas para que sea quitada.

Penalización -60

Tipo de penalización (aparentemente): manual.

Los efectos y condiciones son iguales que la anterior pero a diferencia de esta sigue apareciendo al buscar el dominio en la posición #1.

Las condiciones para corregirlo y volver a aparecer son las mismas aunque la solicitud de reconsideración se hace imprescindible ya que parece ser hecha manualmente.

Habitualmente se ve en sitios “de empresas SEO”, famosos por sus anillos de intercambio de enlaces, uso no accidental (vamos que abusan de lo lindo) de tácticas “black seo”, etcétera.

Penalización de la 6º posición

Rumor caliente y reciente del cual hace nada comento Michel. Seguramente es falso del todo. En todo caso “la penalización” consiste en bajar del #1 o #2 al #6 sin razón aparente. Siempre al #6 y no tiene que ver con factores internos (on-page) si no externos por lo que difícilmente se puede controlar.

Penalización del PageRank

Muy famosa y altamente discutida en la red, en resumidas cuentas : si vendes enlaces la barrita verde baja 2 puntos.

Penalización -950

Fuente(s): Webmaster World, Best Web Sites.

¡Mi favorita!. Es producida por causas aparentemente aleatorias y automática. Afecta a sitios con autoridad que mucho tiempo (incluso años) han posicionado fuerte en búsquedas jugosas.

Se discute que podría ser por “exceso de optimización” (”overseo”) pero en la práctica afecta por igual a sitios con un cero en optimización SEO.

Cómo detectarlo: muy fácil, bajada espectacular de visitas, vas a parar a la última página de los rankings para todas las búsquedas.

Incluso los sitios que te plagian (o los que te copian pero te citan como autor) posicionan mejor que tú.

Sigues estando indexado pero dejas de aparecer por palabras genéricas y la única manera de aparecer es poniendo el título exacto de la entrada. A veces ni eso y hay que añadir el operador site:.

Cómo corregirlo: está también es buena, lo único que puedes hacer es revisar que todo esté correcto y solicitar reconsideración pero… en la práctica suele desaparecer la penalización sola al cabo de semana o semana y media.

Por último ¿cómo sé si estoy penalizado?

En SeoMoz hace dos meses escribieron una entrada con un croquis fácil de seguir que puede servir perfectamente para saber si estás penalizado o no.

Cualquier corrección o ampliación será bienvenida.

Validación W3c no influye en el posicionamiento SEO

W3C o World Wide Consortium es una organización que rige los estándares y recomendaciones para el desarrollo de la web. Algo así como las normas ISO-9000 pero para el lenguaje de hipertexto.

Que una página válidada por el W3C ayuda al SEO, es una teoría que se puede encontrar en algún manual o guía SEO, aún cuando siempre ha sido una idea que generaba dudas.

Recientemente, Matt Cutts ha confirmado en un video del Webmaster Channel de Youtube que la validación W3C no supone ningún estímulo en cuanto a posicionamiento. Comenta que es algo que no tienen en cuenta por una simple razón: la gran mayoría de las páginas no superan esa validación.

De hecho, la cuestión ha surgido porque la propia Google.com no la supera, ya que ellos priman el conseguir que la página pese el menor número de bytes posible.

Personalmente yo sugiero al cliente validar el diseño solamente si lo prefiere, cuando sea exigencia de un contrato o cuando quiera lucir el icono de aprobación al pie de la pagina.

Para ser un buen SEO, primero tienes que saber…

Esta muy bien el que todos digamos, que hay que ser buenos SEO e ir por el camino correcto que nos marcan los buscadores para no ser penalizados. Pero para ir por el camino correcto tenemos que conocer también el lado oscuro, el Black hat SEO. El SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de páginas web para motores de búsqueda. Tenemos por un lado White hat SEO que se trata de hacerlo de forma correcta y sin intentar engañar a los motores de búsqueda para nuestros objetivos. El Black hat SEO es totalmente lo opuesto, el lado oscuro del SEO, posicionar una web usando técnicas ilícitas y penalizables por los buscadores. Algunas de las técnicas Black hat SEO más conocidas son las siguientes:

1. El Cloaking o Encubrimiento, mostrar un contenido sobre optimizado para los buscadores y otro más atractivo para los visitantes pero que los buscadores no pueden leer.
2. Spamming keywords, consiste en meter palabras o frases claves por nuestra web para subir en el ranking por esas palabras.
3. Cambio de código, consiste en posicionar un dominio con un archivo HTML básico, optimizado para ciertas palabras clave y una vez conseguido el posicionamiento web y el pagerank deseado, cambiar la pagina por un portal o una web en flash que nos será mas difícil y nos llevara más tiempo posicionar.
4. Paginas traseras (Doorway), consiste en crear paginas parecidas a nuestra web sobre optimizadas para luego redirigir el trafico, enlaces y pagerank hacia la pagina principal.
5. Contenido duplicado, consiste en tener muchas páginas con el mismo contenido, esto es una técnica que se puede escapar de nuestra mano por la cantidad de casos que hay de robo de contenido.

El utilizar estas técnicas de posicionamiento nos puede suponer beneficios a corto plazo pero muchos dolores de cabeza en el futuro (Pan para hoy, hambre para mañana). El que nuestros dominios sean excluidos de los resultados de búsqueda y no volver a aparecer en los resultados de búsqueda. Pero como os decía al principio del artículo, es bueno que conozcamos estas técnicas y sus consecuencias, para luego no hacernos preguntas del porque de nuestras penalizaciones. Chicos, ser buenos SEOs Si alguien conoce alguna otra técnica y quiere compartirla con el resto de usuarios no dudéis en informarnos.

Cambio de codigo “Black hat SEO”

La tecnica de cambio de codigo es una tecnica Black hat SEO que no sirve practicamente de nada en los tiempos que corren por que una vez el robot del buscador vuelva a visitar nuestro sitio, se dara cuenta de que el contenido es distinto y nos devolvera a las posiciones mas retrasadas de las SERPs.

Esta tecnica de posicionamiento consiste en crear una pagina de texto plano, sin nada de codigo fuente, una vez posicionado y aumentado el pagerank, cambiar el archivo por el portal o web en flash que vayamos a utilizar en el dominio.

Esta tecnica se quedo obsoleta hace bastante tiempo, pero no esta mal conocer las artimañas para el posicionamiento en buscadores que se utilizaban en el pasado.

Cloaking o encubrimiento “Black hat SEO”

El cloaking o encubrimiento, es una técnica de posicionamiento Black hat SEO que consiste en mostrar un contenido para los Bots sobre optimizado para mejorar el posicionamiento web y otro contenido distinto, más atractivo visualmente a los usuarios pero que los robots de los buscadores les cuesta más seguir.

El Cloaking o encubrimiento se hace conociendo la IP del robot de un buscador, con un simple if de un lenguaje de programación del lado del servidor, podremos devolver al buscador una página la cual hallamos optimizado al máximo para los buscadores y un usuario al entrar desde una dirección ip distinta le muestre otra pagina más vistosa para el usuario y diferente.

La técnica del cloaking o encubrimiento es fácilmente detectable mirando la cache de un sitio web que practica esta tecnica, ya que en la cache veríamos la pagina sobre optimizada que almacena el buscador y veríamos si es distinta a la que muestra al usuario.

Spamming keywords o abuso con palabras clave “Black hat SEO”

El Spamming keyword o abuso de palabras clave es otra técnica Black hat SEO que consiste en poner muchas palabras clave por la cual queramos posicionarnos en una búsqueda concreta, sin respetar frases  o creando textos que no tienen ningún sentido.

Esta técnica Black hat SEO, además de ser penalizada por los buscadores, si se abusa demasiado llega a ser molesto tambien para el usuario que este leyendo nuestra web o blog.

Un ejemplo de spamming keywords seria:

Mi blog seo es un blog SEO que trata sobre seo y esta hecho para los seo os sera útil. firmado seo.

Fijaros como en una frase de 20 palabras, la palabra “seo” se repite  5 veces.

Este es un porcentaje muy elevado (75%), sin duda si no hubiera mas texto en la pagina que tuviera esa frase, seriamos penalizados.

Sobre la densidad de palabras clave, es muy comentado en foros los porcentajes que no debemos superar para evitar ser penalizados.

Hay quien dice que el porcentaje correcto es entre un 3 y un 10 %
Otros que un máximo de un 25%.

Mi opinión es que no es bueno jugar al limite de las reglas y suelo estar en una densidad de entre 3 y 10% pero en ningún caso superar el 15%.

Cual creéis vosotros que es la densidad de palabras clave correcta?
que porcentaje no superarías?

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